¿Qué puede hacer la industria para incrementar el porcentaje de marcas que confíen en la posibilidad de la disciplina para hacer negocio?

Es importante hablar de la comunicación estratégica ya que el plan de redes sociales y el influencer marketing solo es una parte de toda la estrategia que tiene una marca. Saber adecuar esta estrategia dentro de la propia es lo que hará que obtengamos unos buenos resultados.

Hay mucho desconocimiento a la hora de medir los resultados por lo que tenemos que ofrecer a las marcas, las estadísticas que pueden llegar a conseguir teniendo claro el objetivo principal para que puedan medir el ROI de la acción.

¿Cuáles son las claves para disparar el ROI cuando hablamos de marketing de influencers?

Tener una buena estrategia con objetivos claros para nuestras campañas es fundamental. ¿Buscamos hacer marca? ¿Aumentar seguidores? ¿Inscripciones? ¿Ventas? Además debemos saber seleccionar a nuestros Influencers para poder alcanzar nuestro público objetivo teniendo en cuenta los valores asociados a la marca.

Las marcas muchas veces no saben cómo medir el ROI o como interpretar las estadísticas de los Influencers y es trabajo de las agencias darles las claves para poder saber leer estos datos. Es muy importante que la marca conozca lo que puede llegar a obtener antes de hacer una campaña y una inversión. Hay muchas herramientas que te ayudan a leer las métricas, como por ejemplo el engagement, impresiones, alcance…Es importante hacer uso de estas para poder valorar los resultados.

¿Está la respuesta y servicio que están dando los actores especializados a las marcas a la altura de sus necesidades actualmente?, ¿dónde hay margen de mejora en la prestación de servicio?, ¿cuáles son los retos de las agencias especializadas en influencer marketing para ser un partner eficaz ante los anunciantes y sus marcas?

Cada vez hay más agencias especializadas en este sector que ayudan a las marcas ya no solo a conseguir las mejores estrategias sino que ofrecen informes finales para mostrar los datos y resultados conseguidos. Es verdad que el sector se está profesionalizando debido a las demandas de las marcas pero todavía hay mucho margen de mejora por parte de estas a la hora de incluir la estrategia de marketing de Influencers dentro de una estrategia global de marca y no de manera aislada. Es muy importante que las agencias ofrezcan los datos y el aprendizaje antes de cada campaña así como que cuenten con herramientas que les ayuden en la medición de resultados finales y saber corregirlos. Las mediciones de datos y la elección de perfiles sigue siendo algo muy manual en el que se requiere profesionales formados que sepan encontrar las necesidades de cada una de las marcas según sus objetivos. Las marcas al final demandan mucha profesionalidad a la hora de delegar el Influencer marketing y en The Gramer ofrecemos un servicio de calidad que engloba una revisión concienzuda de copies y contenidos, creatividad, agilidad y cercanía necesaria para crear una relación de confianza a la hora de gestionar campañas.

Fuente: El Publicista